Diseño del libro

Sin duda el gusto por los objetos y personas comienza con la vista. Desde esta perspectiva, el diseño del libro es la carta de presentación para el lector. El diseñador determina las características del libro: tamaño, tipo de letra, tipo de papel, márgenes, espacio entre líneas, entre otros.

En algunas ocasiones el diseñador puede ser el ilustrador del libro; en otras ocasiones, se limita a configurar la forma del texto; este personaje dentro del texto proyecta el libro considerando el propósito y el tema.

Existen tres aspectos fundamentales para desarrollar el proceso. El primero se trata del cálculo del tamaño del libro. Dentro de este aspecto se considera la cantidad de letras del manuscrito, es decir, el número de caracteres en una página.

El diseño básico es el segundo elemento, en donde se debe buscar la mejor presentación al menor costo. Aquí también se considera la letra en cuanto figura, tamaño, longitud de línea e interlínea. Finalmente se encuentra el trabajo artístico el cual comienza con el diseño de portada y forros. Este es uno de los aspectos fundamentales, ya que la imaginación y el manejo de recursos sosn fundamentales.

Se debe considerar la selección de equipo, materiales e imprenta, ya que son las variables fundamentales para el desarrollo del proceso de impresión. La tipografía, la impresión, el papel y la encuadernación estructuran la parte final del diseño. De lo anterior depende la venta y éxito del libro.

El diseño conforma una pieza fundamental para proyectar el contenido del manuscrito y asegurar lo atractivo para la venta y difusión.

De la corrección a la ultracorrección

Un hilo de agua que cae de una llave imperfecta; un hilo de agua, manso y diáfano, que gorjea toda la noche y todas las noches cerca de mi alcoba; que canta a mi soledad y en ella me acompaña; un hilo de agua: ¡qué cosa tan sencilla! Y, sin embargo, estas gotas incesantes y sonoras me han enseñado más que los libros.

Fragmento de A quién va a leer de Amado Nervo

¿Estrictamente los libros enseñan? Lo anterior es una cuestión a la que responden los lectores demandantes y críticos, vistos en últimos tiempos sólo como consumidores.

Pese a la idea particular de cada individuo, existen cuestiones rígidas dentro del contenido de los libros; el manejo del lenguaje y estilo propio, una supuesta misión educadora y la construcción de modelos a seguir.

¿Cuál es la importancia del contenido de los libros? Se puede deducir por ejemplos; los adjetivos pueden transmitir una ideología, las variedades lingüísticas expresan signos de posición social o pertenencia. En resumen, estas expresiones posibilitan la identificación.

Y en tanto unen, construyen modelos, caracterizan. Los márgenes establecidos instrumentan costumbres, representan el ambiente y el uso determinado de las ideas reflejadas en conceptos; surge entonces la identificación de la representación de la realidad compartida.

De lo anterior surge la idea de que la gramática es un instrumento práctico del idioma. Esta idea comprende la esencia de la ultracorrección; una transgresión de la propia practica enunciativa. Hasta ahora se distingue la relevancia de la corrección en el proceso editorial: la corrección de estilo.

Aunque existen diferentes críticas acerca de lo “subjetivo” que puede ser el estilo, la gramática marca una forma de uso que pese a su posible flexibilidad en la acción y reflejo social, delimita normas necesarias para el desarrollo del lenguaje.

Dentro de esta visión, la corrección gramatical se presenta como la estructura coherente de un discurso, y dar coherencia no es resultado de la ultracorrección, sino de un orden y posible organización.

La ultracorrección representa, una falta en tanto omite, aumenta o modifica las expresiones correctas, en el intento de perfeccionar los usos cotidianos y “dotarlos” de mayor relevancia gramatical.

El alma del Agua me ha hablado en la sombra —el alma santa del Agua— y yo la he oído, con recogimiento y con amor. Lo que me ha dicho está escrito en páginas que pueden compendiarse así: ser dócil, ser cristalino; esta es la ley y los profetas; y tales páginas han formado un poema

Fragmento de A quién va a leer de Amado Nervo

Don dinero

Son sus padres principales,
Y es de nobles descendiente,
Porque en las venas de Oriente
Todas las sangres son Reales.
Y pues es quien hace iguales
Al rico y al pordiosero,
Poderoso caballero
Es don Dinero.

¿A quién no le maravilla
Ver en su gloria, sin tasa,
Que es lo más ruin de su casa
Doña Blanca de Castilla?
Mas pues que su fuerza humilla
Al cobarde y al guerrero,
Poderoso caballero
Es don Dinero.

Fragmento de Poderoso caballero es don dinero de Francisco de Quevedo.

L a inversión es uno de los aspectos fundamentales en el proceso de publicación de un libro; todo en la línea del mercado capitalista: la búsqueda de mayor utilidad. Aunque para obtenerla debe considerarse un primer elemento central; los costos que representará para la casa editorial el lanzar un libro.

Los costos de preparación editorial, pagos al autor, corrector de estilo, dibujantes, traductores y diseñador. Los de manufactura, ligados a la impresión: papel, tinta, telas, etc. Los de comercialización y distribución; empaquetado, publicistas y promotores.

Una categoría de pagos es el referido a los costos variables, dependientes del número de ejemplares, lo cual impacta directamente al pago de los derechos de autor, pagos de impresión y encuadernación, al proveedor de materiales y al almacenamiento y empaquetado.

Aquí un ejemplo de costos variables, el precio del papel en la compañía Papel S.A

Descripción	cms	Precio millar
Couché Mate	44 x 57	$ 2,708
Couché Mate	48 x 66	3,420
Couché Mate	51 x 66	3,636
Couché Brillante	44 x 57	2,726
Couché Brillante Couché Brillante	48 x 66 51 x 66	3,446 3,660

Los gastos no variables son aquellos que no impactan por el número de ejemplares impresos: la preparación editorial y la composición de editoriales. Finalmente se encuentran los costos de promoción y los generales.

La segunda etapa de es el cálculo de ingresos; el precio al público, la cantidad de ejemplares vendidos, descuentos a librerías y otros clientes y costos eventuales de de comercialización (comisiones a representantes de ventas, costos de envío, etc.)

Una aspecto a resaltar es el número de ejemplares; un ejemplo actual es con la serie de libros que comenzó con Crepúsculo, ya que para el 2009 se habían vendido más de dos millones y medio de ejemplares; esto según la editorial Alfaguara quien es el encargado de las publicaciones en español. Un millón y medio se han vendido en España y 42 millones en otros 39 países.

Una frase común es aquella de integra los costos e ingresos: los costos por copia se reducen en proporción al aumento del tiraje ya que algunos de los gastos son fijos. En este proceso, la primera preocupación del editor es determinar el número de ejemplares que debe vender para para recuperar los gastos de producción.

Sin olvidar la venta como ingreso central; se debe mencionar otro medio de ingresos llamado derechos subsidiarios; cuando el editor puede reimprimir el texto. Finalmente la planeación económica del editor debe encaminarse no sólo a la ganancia inmediata; sino a los planes a largo plazo, sin olvidar la obligación social que representa ser el encargado de la lectura en la sociedad.

Es tanta su majestad,
Aunque son sus duelos hartos,
Que aun con estar hecho cuartos
No pierde su calidad.
Pero pues da autoridad
Al gañán y al jornalero,
Poderoso caballero
Es don Dinero.

Más valen en cualquier tierra
(Mirad si es harto sagaz)
Sus escudos en la paz
Que rodelas en la guerra.
Pues al natural destierra
Y hace propio al forastero,
Poderoso caballero
Es don Dinero.

Fragmento de Poderoso caballero es don dinero de Francisco de Quevedo.

De la idea al libro

Estos versos, lector mío,
que a tu deleite consagro,
y sólo tienen de buenos
conocer yo que son malos,
ni disputártelos quiero,
ni quiero recomendarlos,
porque eso fuera querer
hacer de ellos mucho caso.
No agradecido te busco:
pues no debes, bien mirado,
estimar lo que yo nunca
juzgué que fuera a tus manos.
En tu libertad te pongo,
si quisieres censurarlos;
pues de que, al cabo, te estás
en ella, estoy muy al cabo.

Fragmento de Al lector de Sor Juana Inés de l Cruz.


Se ha tratado el papel del editor como personaje principal en la selección, producción y publicación de un libro; y es en el primer proceso de selección en donde la creación abre paso. Dentro de los primeros pasos del editor se encuentra con la obligación de asumir el rol de promotor cultural y hombre de negocios a la par: vender algo de calidad cultural.

Al discriminar manuscritos el editor se enfrenta a todo un manual de lo que debe y no debe ser o tener un posible texto a publicar luego de ser registrado. ¿Qué se evalúa en un manuscrito? La temática, la extensión del libro y si puede considerarse dentro del proyecto editorial (de acuerdo a planes y situación económica).

Los anteriores puntos engloban las categorías a considerar; sin embargo para llevar a esta generalización se necesita una serie de lecturas y la opinión de especialistas o consultores, los cuales tienen la capacidad de aconsejar o darle auge a libros representativos.

Dentro de este primer proceso para la publicación de libros, el editor debe considerar: las posibles reacciones del público, las opiniones de editores especializados, la opinión de consultores, así como proyectar la visión de los departamentos de producción, finanzas y mercadotecnia.

El manuscrito puede llegar a la editorial por 4 razones fundamentales: por la recomendación de los distintos departamentos. Por los buscadores de libros, los cuales deben estar atentos a los lanzamientos; por premiso entre editoriales, o bien, premios a manuscritos no publicados. Y finalmente los agentes literarios, quienes trabajan para el editor.

En este último punto cabe destacar la elaboración de textos por encargo; aquellos en donde el editor puede aportar ideas primarias.
El último aspecto fundamental en el primer proceso es el financiamiento para el desarrollo editorial. Desde los egresos: el anticipo de pago a los autores, al personal de planeación y el sistema de préstamos. Mientras que la programación de necesidades abarca los ingresos y egresos que deberá proyectar la casa editorial.

Lo anterior debe considerarse en la relación que se establecerá entre el proceso editorial y la planeación de ventas: definición del público, libros por suscripción, entre otros.


Pero todo eso no sirve,
pues pensarás que me jacto
de que quizá fueran buenos
a haberlos hecho despacio;
y no quiero que tal creas,
sino sólo que es el darlos
a la luz, tan sólo por
obedecer un mandato.
Esto es, si gustas creerlo,
que sobre eso no me mato,
pues al cabo harás lo que
se te pusiere en los cascos.
Y adiós, que esto no es más de
darte la muestra del paño:
si no te agrada la pieza,
no desenvuelvas el fardo.

Fragmento final de Al lector de Sor Juana Inés de l Cruz.

"Adelante" A la feria del libro

Se respiraba el calor de la tarde. La larga fila de gente se extendía 10 metros hasta tener de mirador una enorme carpa blanca. Era una carpa secundaria y de protesta, unos libros en apoyo al último movimiento social.

Un agudo “adelante” inquietaba a todos los visitantes: enunciado, caminas, compras, recoges y… cruzas la calle alejándote de la esperada puerta. El cargar con cuadernos y bolígrafos en una mochila de considerable tamaño incomoda, en ese momento, más que las luchas diaria en la unión de vagones naranja.

El proceso se asemeja: enunciado, caminas, entregas, recoges y… cruzas la calle, ahora, rumbo a la bodega de tinta y papel. No sólo es un anecdótico recinto de agradables estancias y fresco ambiente; en ese momento es el resguardo de la lectura, las presentaciones, las conferencias y los libros.

Se puede caminar sin dirección fija, de arriba abajo, de abajo a la izquierda, por temas o pausas. Por gusto o por obsequios. Todos caminan de acuerdo a sus intereses: los autógrafos, disimular su cansancio sentándose en la conferencia más cercana, la rebaja del tercer stand.

Muchos se concentran en la entrada. El orgullo del escudo azul-dorado invita a observar despacio. A detenerse en las novedades o espiar con emoción las páginas escritas por uno de sus profesores. Luego de eso, comienza el verdadero laberinto de paredes blancas y folletos multicolor.

Se revisan elementos fundamentales en cada semáforo: editorial, títulos, precio. A partir de lo anterior deciden seguir el verde o estacionarte algunos minutos más. Desde los best-seller en forma piramidal e iluminados por focos ahorradores, hasta los siempre habitantes de bodegas que se cambian de posición con cada mano exploradora.

Algunos pasean con bolsas grandes y pequeñas, otros con pequeños hijos y grandes esperanzas de que aprovechen la última innovación de páginas desplegables. Si cada paquete hablara, gritaría los más íntimos secretos de su poseedor; desde las últimas compras a las últimas revistas de regalo.

La feria ofrecía eventos especiales en funciones programadas, encuentros con personajes famosos, juegos de subir y bajar con alta adrenalina, pasadizos oscuros o iluminados con sorpresas al paso y, sobre todo, algodones de tinta y papel.

Luego de saborear aromas y texturas se respira el calor de la noche. La carpa blanca sigue en el mismo lugar, pero ahora el proceso se invierte: cuzas la calle, recoges, entregas, caminas y enuncias tu opinión rumbo al stand naranja más cercano.